O Grupo A TARDE lança, nesta quinta, 15, nova mídia para divulgação de conteúdos, o Mobi A TARDE. Trata-se de um canal de distribuição de informações via celular por meio de um site móvel (m.atarde.com.br) e do envio de torpedos com notícias e serviços.
O objetivo é proporcionar maior aproximação dos leitores, com mais um veículo para acesso ao material produzido pela Redação de A TARDE. O País possui atualmente 133 milhões de celulares habilitados e a expectativa é de que, até o fim do ano, este número chegue a 170 milhões.
O Mobi A TARDE chega em versão beta, que estará em constante aprimoramento. Uma equipe exclusiva é responsável por produzir e adequar conteúdos, distribuídos no site móvel e por meio do envio de mensagens. Não há textos longos: o Mobi trabalha com material curto, focado no que é realmente importante na notícia e levando em conta a relevância e a qualidade da informação. O conteúdo pode ser acessado por diferentes tipos de celulares, nas versões WAP e Xhtml. Em breve, haverá versão para modelo Iphone.
Mais de 15 editorias compõem, nesta etapa inicial, o serviço de envio de SMS para os usuários cadastrados das operadoras Vivo, Oi e Claro. Elas abrangem áreas como esportes (notícias do Bahia e do Vitória), economia (notícias e indicadores econômicos) e cultura (dicas de programas), entre outras. O leitor pode assinar os canais que desejar e, diariamente e em horários específicos, receber os torpedos (R$ 0,10 por mensagem).
Futuro – O diretor-executivo do Grupo A TARDE, Sylvio Simões, considera o mobile o futuro da comunicação: “Será a bússola que orientará o usuário, de forma personalizada, na sua tomada de decisões e ampliará seu universo de conhecimento”.
A coordenadora de Novos Negócios, Ana Carolina Casais, ressalta que o celular é o canal que faltava para o Grupo incrementar a forma de passar informações para a sociedade: “O leitor estará bem informado em qualquer lugar, a qualquer hora”.
O novo canal vai se valer da qualidade e credibilidade dos outros veículos do Grupo A TARDE. “Os cerca de 180 jornalistas da Redação estão integrados ao processo de construção do conteúdo que será distribuído via celular, da mesma forma como já atuam para o jornal, o portal A TARDE On Line, a rádio A TARDE FM, a Agência A TARDE e a Revista Muito”, afirma a coordenadora de Jornalismo Integrado, Mariana Carneiro.
Uma das novidades é o canal especial de Verão, com dicas sobre festas, saúde e informações sobre o Carnaval. O leiaute foi montado para facilitar a visualização do usuário no celular.
Publicidade – Os números do mercado publicitário em celulares em 2008 ainda não foram fechados, mas a previsão da empresa de consultoria Gartner é de uma movimentação de US$ 2,7 bilhões – em 2007 foram US$ 1,7 bilhão. “O mobile será poderosa ferramenta que agregará o composto de mídia de A TARDE. Os clientes terão mais um canal de qualidade e mostraremos a eficácia do produto”, afirma o gerente comercial, Edmilson Vaz.
Estudo de 2008 do Instituto QualiBest, especializado em pesquisas online, e pela Ei Movil (marketing e entretenimento interativo) mostra que 66% dos usuários de celular paulistanos acham que as propagandas por dispositivos móveis são eficazes. A pesquisa foi feita com envio de SMS. O Youtube (site de vídeos) percebeu a força da publicidade nos celulares e utiliza propagandas no seu canal móvel (m.youtube.com) nos EUA e no Japão.
Desde o dia 10 de dezembro, o Grupo A TARDE atua no universo da informação via celular com o QR Code (código de barras 2D). Com um celular com câmera e software gratuito na internet, o leitor pode captar o código e assistir vídeos, ver fotos e ler textos, acessando informações complementares à notícia. E paga apenas o tráfego da internet, cobrado pela operadora do celular. A TARDE foi o primeiro jornal do Brasil a estampar o código.
